De keuze voor nieuwbouw kwam voort uit de groei van de organisatie. De voormalige locatie bood onvoldoende ruimte om te voldoen aan de stijgende vraag naar sport- en fitnessproducten. Om deze groei op te vangen was een efficiëntere logistieke inrichting noodzakelijk.

Het nieuwe pand biedt hiervoor aanzienlijk meer ruimte voor opslag, logistiek en kantoorfuncties. Door de centrale huisvesting van de verschillende merken kunnen processen beter op elkaar worden afgestemd en wordt de dagelijkse operatie efficiënter ingericht. Daarnaast is het gebouw uitgerust met moderne en energiezuinige installaties. Hiermee beschikt Sporttrader over een toekomstbestendige werkomgeving met een hoog comfortniveau en een efficiënte energievoorziening.